seo内容矩阵:网站优化以用户为中心的内容矩阵

在有关营销确认偏见的文章中,我们讨论了营销人员为自己创建内容和格式化我们的网站实际上是多么普遍,以及我们假定目标受众想要什么内容,并非总是如此。

克服我们的偏见并以“实际”受众为目标的内容矩阵是要专注于买家的需求和需求。我们需要停止营销我们的产品和服务,而是营销它可以为受众群体做的事情。

解决这个问题的最简单方法之一就是思考您脸上的特征。你有眼睛,鼻子,嘴巴。但是,如果要推销这张脸,您不仅会说:“有着深褐色的眼睛,机能的鼻子和牙齿的嘴!” 您会告诉您的听众这些功能可以为他们做些什么-拥有它们会如何改善他们的生活。

网站优化以用户为中心的内容矩阵

在内容矩阵中,您将看到一个可自定义的模板,用于确定您的特定产品或服务的功能及其优势。此内容矩阵以Google电子表格的形式存在。您将获得一个链接,该链接能够创建自己的副本并根据您的业务对其进行自定义。

因此,第一步是围绕公司目标设定内容主题。根据您设定公司目标的方式,这些目标可以是每月,每季度,每年等等。请根据需要进行调整。

在内容矩阵中,您将看到一个可自定义的模板,用于确定您的特定产品或服务的功能及其优势。此内容矩阵以Google电子表格的形式存在。您将获得一个链接,该链接能够创建自己的副本并根据您的业务对其进行自定义。

但是将您的内容与指标联系起来很重要。如果创建内容时没有目标,那是在浪费您的时间和用户的时间。借助Google Analytics(分析)之类的工具,您可以轻松地判断出有多少人进入这些内容的每一部分,进入渠道的下一阶段,并从“渠道底部”内容部分的CTA进行转换。

在当今的虚拟场景中,我为会计软件公司创建了此矩阵。他们的2020年第一季度目标是吸引更多的小型企业会计软件订阅。

从那里,为每个矩阵选择一个目标受众。在以后的工作表中,您将看到有多个标签,以防您有多个目标受众。每个内容矩阵选择一个目标受众。这使您可以真正深入了解下一部分,并创建更具针对性和更有用的内容。

如果您的业务类型通常只有一个目标受众,请考虑将其细分为类别并尽可能详细地了解其需求和痛点的方法。潜水越深入,您的内容就越有针对性和实用性,并且可以更好地向您的目标受众讲话。这也可以是测试新的目标受众或钻研您想要增长的较小受众的一种方法。

对于我们的会计软件,我们正在选择小型企业和企业家的目标受众,并发现他们的痛点。